RSE Lib

Association des acteurs de la Responsabilité Sociétale

Le marketing responsable, ça paye

marketing responsableEn tout juste 2 ans, la plateforme collective « Réussir avec un marketing responsable » a déjà répertorié 39 bonnes pratiques à forte valeur ajoutée et distingué 4 tendances pour demain.

Lancée en 2013, Réussir avec un marketing responsable (*) ne se contente pas de belles paroles. Non, la plateforme -créée à l’initiative de plusieurs acteurs – collecte et décrypte des démarches concrètes qui intègrent avec succès auprès des consommateurs un process de RSE.

Objectif : convaincre d’autres entreprises et marketeurs que de telles postures et décisions ont un réel bénéfice.

Si l’amont est fondamental dans l’édifice d’une marque, il lui faut aussi être dans les solutions pour séduire. Le marketing responsable source de créativité et d’innovation lui offre cet appel d’air, remarque Elizabeth Pastore-Reiss, fondatrice d’Ethicity et directrice générale de GreenFlex 

Sélectionnées strictement puis disséquées en détails , 39 bonnes pratiques sont déjà en ligne comme des :

  • Offres éco et/ou socio-conçues
  • Démarches d’économie circulaire
  • Innovations et rénovations responsables de produits
  • Filières et approvisionnements responsables
  • Implications des consommateurs

Toutes montrent qu’être responsable permet non seulement de réduire l’impact environnemental et social de ses produits mais aussi que cela crée de la valeur matérielle et immatérielle pour l’entreprise.

Chiffres à l’appui puisque ce marketing responsable a permis aux groupes ou entreprises participants d’améliorer leur part de marché et leurs ventes en répondant aux attentes des consommateurs (67%), de renforcer la fierté interne en donnant du sens (63%), de développer de meilleures relations avec les parties prenantes et les ONG en donnant envie de faire et de réfléchir autrement (50%) et une meilleure maîtrise de leur offre et de leur risque (44%).

Le marketing responsable ça marche et ça paye, car en disant haut et fort on se met à vos côtés mais pas seulement à travers un produit ou un service mais sur des thématiques comme quel est mon rôle sociétal ou l’innovation est autant technologique qu’humaine, l’impact sur tous les publics est bien supérieur à celui d’une campagne traditionnelle, confirme Elizabeth Pastore-Reiss

En 2016 : plus de régions et de PME

Parmi les dernières entreprises répertoriées :

  • les couettes et oreillers Eau’Dodo à base de bouteilles de Vittel,
  • Ikea avec sa gamme Skrutt, ses produits et solutions pour un mode vie durable ou son opération permanente
  • Heineken/Desperados et leur démarche d’écoconception de bouteilles,
  • Nescafé Plan et sa filière de recyclage du petit aluminium,
  • Nexity et son offre Ywood Business,
  • Ricoré et son écorecharge,
  • Taxis G7 et son offre Greencab,
  • Tefal et ses recyclages bi annuels d’articles culinaires,
  • Les Vignerons Buzet et son action d’écoconception des emballages.

Retrouvez l’intégralité de l’article ICI

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Cette entrée a été publiée le 17 décembre 2015 par dans Etude, et est taguée .
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