Certaines marques émergentes plus que d’autres affichent déjà la capacité de changer le monde de demain.
Les Françaises, Drivy et Navya axées sur la mobilité, en font partie, selon la deuxième édition de « Breakthrough Brands » d’Interbrand. Parmi 40 lauréates choisies dans le monde, selon des critères autant d’originalité, de potentiel, de buzz, d’ancienneté, qu’économiques ou sociaux.
Drivy permet aux particuliers de louer leurs voitures quand ils ne s’en servent pas, optimisant ainsi leur fonctionnement tout en percevant une rente via un partenariat avec Allianz. De son côté, Navya est un véhicule autonome électrique en phase avec le développement durable car apportant une réponse propre aux besoins de mobilité des aéroports, des centres ville, des campus ou des sites industriels… En attendant d’être mise en libre-service auprès du grand public, cette navette est déjà testée dans le monde entier.
Une belle reconnaissance internationale pour ces deux start-up, car la sélection de ce rapport s’effectue dans les principales régions mondiales : EMEA, LatAm, Amérique du Nord et Asie-Pacifique. Nous invitant à nous plonger dans la croissance et l’innovation de chacune d’elles.
Rester agile face aux changements signifie d’avoir un accès constant aux dernières percées, innovations et expériences. Ces marques révolutionnaires témoignent de l’évidence d’une dynamique en perpétuelle évolution, et les idées qu’elles incarnent sont celles que les marques et les entreprises de toutes les tailles doivent comprendre et embrasser. Paola Norambuena, Chief Communications Officer chez Interbrand.
40 marques en devenir sélectionnées parmi 350 selon 5 critères
En effet, pour entrer dans le sérail, il fallait répondre à plusieurs critères très exigeants au-delà de leurs promesses technologique et marketing, comme :
Ces marques innovantes représentent l’avenir. Elles sont disruptives, perturbatrices, innovantes et influentes …. A bien des égards, ces jeunes entreprises illustrent la mission de la NYSE – aider les grandes entreprises à faire de nouvelles choses en améliorant la vie des personnes et de la société avec intégrité, vision, humanité et impact, détaille Russ Rubino, VP of Marketing at Intercontinental Exchange
Le bien être de l’humain au centre des idées et des innovations
Ces 40 élues représentent donc selon Interbrand, LA nouvelle génération de marques : des start-up aux débutants en passant par des challengers, des « solutionneurs » de problèmes, des innovateurs et des créateurs.
L’occasion pour les auteurs de l’étude de distinguer 7 insights à travers les lauréates de cette session :
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